La tarea de conseguir que una Web aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda para unas determinadas palabras clave, se le conoce como SEO (Search Engine Optimization), es decir Optimización para motores de búsqueda.

La dificultad del SEO depende del tipo de Web, pueden tardar meses e incluso años para que una Web esté bien posicionada. Es un trabajo paulatino y largo, además hay que estar atento a los cambios que puede realizar los buscadores, que cada cierto tiempo cambian sus directrices que los programadores especializados en este área deben realizar.

Pongamos un ejemplo, no es lo mismo posicionar una Web de búsqueda de hoteles o vuelos, que una tienda de zapatos de tu barrio. Probablemente habrá miles de páginas que tengan el servicio de búsqueda de hoteles, vuelos, etc. sin embargo ¿cuántas tiendas de zapato hay en tu barrio? Probablemente una o dos.

También existe la posibilidad de violar las directrices que nos muestran los buscadores. En ese caso si hay páginas que incumplen estas medidas, serán penalizadas, desapareciendo de los buscadores. Esto es fatal para un sitio Web, ya que por estadística (si una Web está bien posicionada) el 75% de las visitas provienen de los buscadores.

Como señalamos es un trabajo paulatino y costoso, ya que involucra todos los aspectos de un sitio Web: diseño, contenidos, programación, etc.

Cuando un sitio Web logra posicionarse correctamente podrá disfrutar de sacarle rentabilidad a su sitio Web, ya que disfrutará de un aumento de visitas considerable, pero aquí no acaba todo, el posicionamiento hay que seguir trabajándolo paulatinamente, si no, su sitio Web volverá a caer poco a poco en los resultados de búsqueda.

Es por todo esto la gran importancia de realizarle un buen Posicionamiento Web a su sitio Web, ya que verdaderamente es el gran objetivo de éste, recordad que es un elemento de publicidad más, y debemos recibir una compensación de ello. Cuando diseñas un folleto publicitario de sus servicios, usted espera que los servicios que muestra en ese folleto sean vistos pos posibles nuevos clientes que puedan contratar sus servicios, en la Web ocurre lo mismo.